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“先锋时尚+专业科技”赋能 FILA斐乐打造运动时装

近期,安踏集团发布2021年全年业绩公告,旗下国际品牌FILA 斐乐收入再创新高,同比增长幅度25.1%,总营收达到218.22亿元。

2022年是冰雪盛事年,在北京冬奥会比赛中,中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金1银的瞩目成绩,成为名副其实的“梦之队”。中国选手齐广璞、贾宗洋、徐梦桃等冰雪健儿身上所披的战袍,正是FILA斐乐为国家队精心设计打造的拥有“凌空冰雪科技”的战袍。

相关负责人表示,FILA斐乐之所以能与冰雪领域的专业运动员达成合作,离不开其背后的技术研发、积累。以中国自由式滑雪空中技巧国家队的专业滑雪装备为例,这款战袍采用了“凌空冰雪科技”,其外部的Dermizax面料及夹层内填充的PRIMALOFT保暖材料,在透气透湿、防水及保温等方面都实现了突破。

而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰项目中,为减少高速滑行中带来的风阻,FILA斐乐选取了轻薄、高强度、高弹力的材料,降低阻力的同时也能实现透气排汗,面料的防切割性能则给予了运动员全方位的保护。

值得一提的是,FILA斐乐不仅为专业运动员提供竞技装备,还将其技术应用在消费级产品中。先后发售的专业滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 联名系列,均采用国家队战袍同款的“凌空冰雪科技”,可谓时尚与专业并存。

除了专业运动装备的研发,FILA斐乐还秉持着“高级运动时装”这一概念,追求现代审美。早年间FILA斐乐响应“运动复古时尚”浪潮,顺势推出渔夫帽、老爹鞋等诸多产品。

此外,FILA斐乐早在2015年就推出了 FILA KIDS,旨在为年龄3-15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋类产品。

自2009年品牌进行重塑后,FILA斐乐始终保持着稳步的增长。从曾经的重度亏损,到现在成为极具辨识度和盈利能力的头部品牌之一。

可以预见,未来FILA斐乐在根植品牌专业运动+高级时装“双基因”的同时,将继续精准洞察用户的消费喜好,进一步拓宽产品品类,打造覆盖不同年龄层消费者的运动时装,将“一个人的品牌”转换成“一家人的品牌”。(文/徐虹)

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